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媒体聚焦

伊里兰新品凸现时尚和文化

发布时间:2018-09-26    来源:首都建设报    字体:[小] [中] [大]

“有着京城羽绒服“土著”之名的京工集团旗下品牌伊里兰,以“馨”为主题,在2018北京时装周的主场绽放新生。T台上7个系列60套衣服的展示,让人眼前一亮,发出“原来羽绒服还可以这样”的感叹!

“设计要得到共鸣,就要摸到时尚脉搏与消费者需求的连接点,并传达得精准到位。这正是伊里兰品牌不断追寻的方向。”伊里兰本季新品主设计师赵爽说。 

旅行成新品设计之源

“现在人们在衣食住行各方面更加追求时尚与个性化,旅行与服装一样,已成为人们生活中承接时尚和文化的一种载体。伊里兰本季产品的设计灵感正来源于此。”赵爽说,伊里兰以不同的旅行方式和体验为灵感,成就了此次新品的设计思路。

此次发布第一部分为探险之旅,针对充满活力的年轻一族,他们偏爱刺激探险,追求标新立异的旅行体验。探险之旅中的四个系列,以登顶珠峰、极地之光、火山探旅和银河漫游来命名。

其中涉及到的极地、高山甚至太空,都地处极寒,体现出对羽绒服的厚度和功能方面的要求。在款式设计上,使用了高饱和色彩、金属感面料以及像行走的睡袋一样的大廓形夸张造型,彰显了品牌的探险基因。细节上加入可拆卸版型、热转印图案,还有防水面料及拉链、防风下摆及袖口等细节处理。

赋予品牌更多文化基因

秀场第二部分,针对有一定经济和文化基础的中年人,更注重生活品质。年龄和阅历的积累,使他们钟情于文化氛围浓郁的旅行地,所以第二部分文化之旅,包含沁香波尔多、奇幻丹霞、京城雪夜、紫禁印象。

 其中的波尔多酒庄、丝路和紫禁城,都透露着浓厚的历史人文气息。波尔多、河西走廊及北京均处于中纬度地区,充绒厚度上偏轻薄,结合欧洲多雨多雾的特点,加入当下流行的TPU防雨面料。色彩上偏于稳重,款式风格上以优雅简洁为主。内外叠穿的层搭设计,方便人们根据昼夜温差进行衣物增减,自由穿搭。

“这部分产品充分展现出伊里兰端庄优雅的品牌风格,用浪漫的法式风情与传统的东方文化,来体现成熟女性的独特魅力。”赵爽说。

新品开启定制服务

值得一提的是,伊里兰此次大秀线上线下联动,在秀场特设新品售卖区,部分时尚新品在秀场就可以同款发售,并且可以接受定制。只要基本款型不变,填充鸭绒或鹅绒及充绒量、长短、色彩和配饰等,可以进行选择。

“观众现场可以通过扫描我们的二维码进行预订,下单后,一个月左右就可以收到成衣。”伊里兰品牌运营负责人崔佳辉说,伊里兰还将在公司内部设立羽绒服定制工作室,为消费者提供定制服务。

京工集团党委书记、董事长李耀东表示,伊里兰作为我国北方规模最大、投产最早的羽绒品牌,以良好的产品品质和功能获得了消费者的青睐,但随着时代的发展,过往的时尚壁垒已被打破,羽绒服也被赋予了更多的时尚功能。“所以,京工集团此次在北京时装周推出的2018伊里兰新品,就是要打破伊里兰不时尚的看法,让在北京曾经家喻户晓的伊里兰通过北京时装周展示品牌新的变化。老品牌也可以很时尚,让喜爱伊里兰品牌的消费者获得更多的满足。”